(資料圖)
耗時(shí)整整一個(gè)月的“618”大促在上周畫(huà)上句號(hào)，由于電商平臺(tái)對(duì)關(guān)鍵數(shù)據(jù)“守口如瓶”，市場(chǎng)對(duì)此反應(yīng)更多是擔(dān)憂，高度依賴(lài)電商大促拉銷(xiāo)量的美妝行業(yè)亦遭“唱衰”。
但實(shí)際情況真的如此悲觀嗎？綜合多方數(shù)據(jù)，財(cái)聯(lián)社記者了解到，整體而言，今年“618”全網(wǎng)美妝交易總額(GMV)同比實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的確定性較高，國(guó)貨品牌仍是行業(yè)增長(zhǎng)的主力。但喜中藏憂，對(duì)比不同口徑數(shù)據(jù)后，有行業(yè)人士指出，訂單取消率較以往或有明顯提升，另有數(shù)據(jù)顯示，多個(gè)銷(xiāo)售額靠前的美妝品牌也面臨銷(xiāo)量下滑的窘境，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)熱情降溫。
Sandalwood電商監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，“618”期間，從天貓、京東、抖音及快手平臺(tái)加總的銷(xiāo)售額來(lái)看，化妝品板塊實(shí)現(xiàn)了個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。財(cái)聯(lián)社記者得到的一份生意參謀數(shù)據(jù)顯示，今年“618”，淘系（含天貓、C店）美妝（含護(hù)膚品、彩妝）交易總額（GMV）是億元，同比增長(zhǎng)3%，其中，大品牌主陣地天貓同比增幅更大，達(dá)到8%，中小賣(mài)家云集的C店銷(xiāo)售規(guī)模則進(jìn)一步縮水。
作為行業(yè)增長(zhǎng)主力，國(guó)貨品牌整體表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。
天貓美妝發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，珀萊雅（）同名品牌以及貝泰妮（）旗下薇諾娜均進(jìn)入全周期美妝榜前十。品牌戰(zhàn)報(bào)方面，包括珀萊雅在內(nèi)，巨子生物（）、上海家化（）均發(fā)布了“618戰(zhàn)報(bào)”，顯示主要品牌全渠道GMV同比實(shí)現(xiàn)高增。
進(jìn)口品牌表現(xiàn)則進(jìn)一步分化。“價(jià)格最高檔的奢美品牌明顯強(qiáng)于大盤(pán)，傳統(tǒng)高端品牌相對(duì)弱一些，這個(gè)趨勢(shì)從去年就開(kāi)始，分化比較嚴(yán)重?！睆氖旅缞y運(yùn)營(yíng)工作的李爽受訪表示，今年天貓美妝整體還不錯(cuò)，GMV同比實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。但他也同時(shí)提醒道：“現(xiàn)階段拿到的GMV數(shù)據(jù)中不少是用戶(hù)為湊單購(gòu)買(mǎi)的，因?yàn)?8vip券門(mén)檻太高了，可能退款后，GMV數(shù)據(jù)還得縮水。”
對(duì)GMV數(shù)據(jù)縮水的擔(dān)憂并非空穴來(lái)風(fēng)，一位分析人士對(duì)比不同口徑數(shù)據(jù)差異后推測(cè)：可能出現(xiàn)了較高的訂單取消率?！艾F(xiàn)在退款的人賊多?！绷硪晃恢辈バ袠I(yè)人士也表示，電商實(shí)際成交規(guī)?？赡艹霈F(xiàn)大幅縮水。
對(duì)于這一觀點(diǎn)，財(cái)聯(lián)社記者也在其他渠道找到了一些佐證，例如：日本核污水影響持續(xù)發(fā)酵，社交平臺(tái)頻頻能看到用戶(hù)稱(chēng)已經(jīng)退了“618”購(gòu)入的日系化妝品；“618”預(yù)售火爆的兩個(gè)日系品牌均被爆出現(xiàn)1萬(wàn)多單退貨，因此二度出現(xiàn)在超頭直播間返場(chǎng)銷(xiāo)售。
訂單取消或受突然事件影響，但有數(shù)據(jù)顯示，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)熱情或也出現(xiàn)下滑，表現(xiàn)在多個(gè)頭部品牌銷(xiāo)售量同比下滑。一份久謙咨詢(xún)整理的天貓618數(shù)據(jù)顯示，銷(xiāo)售額TOP10的護(hù)膚品榜單中，有三個(gè)排名靠前的品牌在銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)的情況下，銷(xiāo)售量出現(xiàn)同比下滑，顯示用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)積極性有所下降。
（文章來(lái)源：財(cái)聯(lián)社）
標(biāo)簽：
