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何謂文化?

2023-06-27 19:41:43 來源:顏光明


【資料圖】

沒想到,小小的讀書計(jì)劃竟能起到廠家與媒體的維護(hù)作用,建立起彼此信任的溝通渠道。

撰文/顏光明

前不久,收到一本口袋書《秋園》,還有一本《經(jīng)典里的中國》。這都是大眾中國寄的。

《秋園》是一部小說,不用半天就能讀完,講的是“媽媽和我的故事”,生生不息的普通人的日常,近乎口述。神奇之處就在于年逾古稀的老太在沒有任何寫作經(jīng)歷的情況下提筆就嘩嘩地寫成了暢銷書。作者并不陌生,各種報(bào)章和媒體都介紹過。我納悶的是,大眾中國為何推薦這本書?

《經(jīng)典里的中國》需要花時(shí)間靜下心來正襟危坐,喝一杯咖啡,仰脖冥思,屬于輔導(dǎo)性的解讀。這本書對(duì)于了解中國倒是不錯(cuò)的“開胃菜”,如同余秋雨的《中國文脈》,開卷有益,可以經(jīng)常翻閱。

這讓我想起不少車企也有類似的互動(dòng),開始都很熱鬧,但堅(jiān)持下來的不多,以后漸漸地就沒有了聲音。端午前,收到這兩本書,想到大眾還能堅(jiān)持下來,一晃近十年,倒是值得回味和思考,何謂文化?

其實(shí),這是大眾中國公關(guān)團(tuán)隊(duì)做的一項(xiàng)沒有完工日期的“文化工程”,旨在與媒體建立以推薦和互動(dòng)的讀書平臺(tái),起名叫“大眾汽車集團(tuán)中國記者驛站”(簡稱:記者驛站),自2015年創(chuàng)辦以來,持續(xù)至今。其中,每月“YUE讀計(jì)劃”不局限于大眾汽車相關(guān)的話題,而是廣泛地根據(jù)時(shí)事、社會(huì)熱點(diǎn)、傳統(tǒng)節(jié)日及習(xí)俗等主題推薦兩本好書。在父親節(jié)到來之際,驛站推薦了梁曉聲的《父親》,從發(fā)來的互動(dòng)截屏來看,十分踴躍。

可謂潤物細(xì)無聲,借助讀書計(jì)劃輸出了大眾的企業(yè)文化。資料顯示,“YUE讀計(jì)劃”已先后推薦了126本書,超過6000人次參與,每月推文閱讀數(shù)超過1200,平均互動(dòng)量超過160人次。

沒想到,小小的讀書計(jì)劃竟能起到廠家與媒體的維護(hù)作用,建立起彼此信任的溝通渠道。這種和風(fēng)細(xì)雨的相互滋潤,不因善小而不為,恰恰是心有靈犀的息息相通,有助于企業(yè)文化和品牌傳播過程中不可忽視,缺少不了的的重要基礎(chǔ)。

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